O 14o. FEST UP

Festival de propaganda.

Festival de propaganda para universitários.

Festival.

Segundo nosso novo e – por quê não dizer – fantástico ‘dicionário da língua portuguesa’ HOUAISS, festival quer dizer “relativo a ou próprio de festa; festivo/que tem aparência, modo, forma de festa/em que há alegria, prazer; aprazível, afável, jucundo/que gosta de festa, de alegria.”

Propaganda.

Para nós, alunos, professores, intelectuais da área ou simplesmente interessados pelo assunto, uma “quase-arte” onde se brinca com a imaginação da pessoa – seja ela a emissora ou a receptora -, se instiga, se mexe, cria dúvidas, certezas, emoções (tristes ou alegres), estimula comportamentos e também diverte. Afinal de contas, quem nunca comentou sobre uma propaganda em uma mesa de bar e depois continuou conversando sobre o assunto por pelo menos mais uma hora?

O festival de propaganda é portanto uma grande experiência publicitária completa. Ou seja, algo “relativo a festa, que tem aparência de festa e onde há alegria e prazer ligados a emoções, dúvidas e certezas e aprendizados que geram comportamentos os mais diversos, sejam eles ligados a compra e consumo de produtos ou não.

Este ano teremos o 14o. festup. Mas farei um relato do que senti e escrevi após o 13o.

Eis o que aconteceu: milhares de alunos aprendendo a “quase-arte” publicitária. Vivendo a publicidade em sua totalidade. Comendo propaganda. Cheirando anúncios. Pisando spots de rádio e jingles. Ouvindo plenejamentos. Tocando mídia. Dormindo novas tecnologias. Bebendo criação. Sentido atendimento. Percebendo produção. Ou seja, usando de todos os sentidos – já sentidos há algum tempo por publicitários mais arrojados – para aprender um pouco da arte.

O local onde se aprendeu esta arte chama-se “FAAP”, uma grande faculdade de São Paulo onde o festival acontece desde sua primeira versão. Tudo é preparado cuidadosamente: as salas são divididas por cores e tamanhos e os palestrantes designados para os locais correspondentes, tudo previamente determinado e muito bem planejado.

Os organizadores então, aguardam os alunos para um ‘agitado’ final de semana. Palestras e mais palestras… intermináveis para alguns. O período do almoço é curto e para os desavisados uma ótima oportunidade para se perder uma bela palestra.

O rítmo é intenso. Não há espaço para descanso.

O volume de informações é tamanho que alunos vindos de um festup bem aproveitado sentem-se mais confortáveis e seguros em uma sala de aula: participam mais, sabem mais e questionam mais. Ganham moral e já se sentem bem melhor para enfrentar o mercado.

As palestras são ministradas em sua maioria pelos mais capacitados e experientes profissionais do mercado. Vêm das maiores e melhores agências de São Paulo (pólo publicitário do país), e atendem os maiores e mais ricos clientes do Brasil.

Pergunto: dá para estar em contato com tais ‘figuras’ e ignorar o aprendizado? Nem querendo.

Ele vem por osmose. Vai entrando na cabeça como que por hipnose. As vezes de forma cômica, as vezes de forma séria e as vezes de forma chata. Não importa. O potencial para o aprendizado está lá, pairando no ar. E é só respirar para sentí-lo. E a maioria o fez.

Respirou.

Viu no evento uma grande oportunidade de agregar valor ao conhecimento. De compreender que a superficialidade é inimiga da sabedoria. De entender que aprender é fácil, gostoso e, muitas vezes, divertido.

Ano passado fui agraciado com a constatação de que alguns alunos e ex-alunos estariam indo.

Fui junto e aproveitei junto a eles. Percebi o quanto gostaram, aprenderam e, certamente aproveitaram.

Aproveitaram a festa, o festival, o aprendizado, a diversão. Enfim, o FESTUP.

Tati, Vivi, Concon, Fran, profa. Célia, entre outros (cujo nome infelizmente me escapa da memória no momento), são testemunhas vivas do que aconteceu ano passado.

Certamente voltarão.

Eu voltarei. Essa é minha sugestão.